У Твіттера дуже серйозні проблеми
Ще до того, як рекламодавці почали кидатися з корабля через антисемітські махінації Ілона Маска, сайт перебував у глибокій кризі — і тепер важко зрозуміти, як він планує цього разу підняти сайт на ноги.
Як повідомляє TechCrunch, жовтневий аналіз, проведений дослідницькою компанією Insider Intelligence, показав, що X-колишній Twitter вже наближався до більш ніж 50% зниження продажів реклами в порівнянні з попереднім роком. Ці цифри були складені ще до того, як Маск вирішив погодитися з іншим користувачем, який вивергає антисемітські теорії змови, що призвело до недавнього результату рекламодавців.
Іншими словами, зараз ситуація для Twitter може стати ще гіршою: аналітики прогнозують, що зниження продажів реклами в компанії може бути ще значнішим.
Хоча спочатку справи йшли не дуже добре, наслідки фанатизму зухвалого мільярдера виявилися приголомшливо швидкими та серйозними.
Після підбурювального твіту організація з нагляду за ЗМІ Media Matters for America (яка, за повною інформацією, найняла цього автора) опублікувала викриття реклами таких величезних компаній, як Microsoft та IBM, поряд з відвертим контентом про перевагу білої раси на X.
Звіт наглядового органу, своєю чергою, призвів до того, що багато з цих відомих рекламодавців призупинили свої витрати на рекламу на X, а Маск виконав свою обіцянку подати до суду на MMFA за, як він стверджує, маніпулювання зображеннями, на яких зображено вищезгадане. реклама поряд із нацистськими постами.
Однак, окрім безпосередньої драми, ця, можливо, заслужена метушня, оголює те, що колись було тріщиною в греблі масового результату рекламодавців X, який незабаром може перерости у справжній потік.
"Рекламному бізнесу X буде завдано серйозних збитків", — сказала TechCrunch аналітик Insider Intelligence Жасмін Енберг. "Відтік відомих рекламодавців надихне інших рекламодавців наслідувати цей приклад, і, швидше за все, вже існує довгий лист менш гучних рекламодавців, які скоротили витрати".
Справді, лише кілька місяців тому сам Маск визнав, що прибутки компанії від реклами впали приблизно на 60 відсотків порівняно з 2022 роком. Характерно, що він звинуватив у цьому Антидифамаційну лігу, єврейську некомерційну організацію боротьби з екстремізмом, на яку він також, за збігом, пригрозив подати до суду.
Після разючої помилки Маска справи на сайті, раніше відомому як Twitter, стали настільки поганими, що генеральний директор Лінда Яккаріно закликала співробітників витягувати нові джерела доходу з повітря, одночасно надсилаючи в приватному порядку повідомлення від стурбованих колег із проханням, щоб врятуватися, поки що вона може.
Звичайно, масові виходи рекламодавців відбувалися і раніше, але цього разу, зважаючи на все, ситуація істотно відрізняється через дії самого Маска.
"Рекламодавці звикли розв'язувати проблеми безпеки бренду в соціальних мережах, особливо в періоди політичної та соціальної напруженості чи війни", — сказала Енберг. «Але вони не звикли до того, що власник платформи розповсюджує дезінформацію та розпалює ненависть, а також заохочує прихильників теорії змови».
Джерела: TechCrunch
