Головна Новини

Маркетологи намагаються впровадити рекламу у ваші сновидіння

Дослідники та експерти зі сну б'ють тривогу про маркетингову тактику, що зароджується: впроваджувати рекламу у ваші сновидіння.

Три дослідники з Гарварду, Массачусетського технологічного інституту та Монреальського університету опублікували в Aeon есе про злом сновидінь, в якому попереджають, що, згідно з недавнім опитуванням, 77 відсотків маркетологів планують використовувати рекламу Dreamtech у найближчі три роки.

Множинні маркетингові дослідження відкрито тестують нові способи зміни та стимулювання купівельної поведінки за допомогою сну та сновидінь», — пише команда.

Два автори есе раніше працювали над пристроєм Массачусетського технологічного інституту, призначеним для спілкування зі сплячими суб'єктами й навіть "зламуванням" їх сновидінь, надаючи їм достовірність у цій темі.

Особливу занепокоєність, писали вони, викликала рекламна кампанія Molson Coors перед цьогорічним Суперкубком, яка обіцяла безплатне пиво в обмін на участь у дослідженні «інкубації мрії», що включає відео з танцюючими пивними банками й рибою, що розмовляє, і зіркою поп-музики Зейном Маліком.

Цікаво, що, як зазначили вчені, курс використав фразу «таргетована інкубація сновидінь», термін, придуманий двома із трьох у статті 2020 року, що означає, що рекламодавці справді стежать за академічною роботою зі злому сновидінь.

Усі троє на початку цього року написали відкритий лист, у якому критикували рекламодавців, які намагаються хакнути сновидіння. Документ підписали ще сорок науковців. Автори також стверджували, що Федеральна торгова комісія, яка регулює рекламу у США, має оновити правила проти підсвідомих повідомлень у рекламі, щоб заборонити зламування сновидінь.

За словами авторів, важливо діяти, поки не стало занадто пізно, тому що, хоча інкубація сновидінь має практичне застосування — наприклад, для лікування посттравматичного стресового розладу — це лише питання часу, коли технологічні компанії, що виробляють годинники, пристрої, що додаються, додатки та інші технології, відстежувати наш сон, почати продавати ці дані для отримання прибутку або використовувати ці інструменти, щоб зламати наші сновидіння, поки ми спимо.

Найгірше те, що ви, мабуть, навіть не згадаєте про це. Дослідники послалися на дослідження, в якому було виявлено, що змішування неприємних запахів із сигаретним димом під час сну, курці, які щодня курили, зменшили кількість викурених наступного дня, але вони не могли згадати, що відчували запах.

Загалом це провокаційне попередження та заклик до регулювання технологій до того, як вони дозріють.

«Реклама сновидінь Coors була не просто хитрощами маркетингової кампанії; це був сигнал про те, що те, що колись було предметом наукової фантастики, може швидко стати нашою реальністю», – писали дослідники в Aeon. «Зараз ми знаходимося на дуже слизькій доріжці. Куди ми ковзаємо і з якою швидкістю, залежить від того, які дії ми вирішимо вжити, щоб захистити свої сновидіння».

Джерела: Aeon

Автор: Еббі Лі Худ
Вакцинуйся!
ОСТАННІ КОМЕНТАРІ