Гугл представляє план знищення журналістської індустрії за допомогою штучного інтелекту
Пам'ятайте, як у 2018 році компанія Google видалила зі свого кодексу поведінки принцип «не будь злим»?
В останнім часом ми виправдовуємо це видалення. На щорічному заході I/O в Сан-Франциско цього тижня пошуковий гігант нарешті відкрив завісу над своїм баченням пошуку, інтегрованого зі штучним інтелектом, і це бачення, мабуть, передбачає усунення цифрових видавців від колін.
Новий пошуковий інтерфейс Google на основі штучного інтелекту, що отримав назву "Search Generative Experience" або скорочено SGE, включає функцію "AI Snapshot". По суті це величезна функція узагальнення у верхній частині сторінки. Наприклад, запитайте: «Чому хліб на заквасці досі такий популярний?» — один із прикладів, які Google використав у своїй презентації — і, перш ніж ви перейдете до синіх посилань, з якими ми всі знайомі, Google надасть вам зведення, згенероване великою мовною моделлю (LLM). Або, як ми вважаємо, знімок.
"Звичайні результати пошуку Google завантажуються майже відразу", — пояснює Девід Пірс з The Verge. «Над ними прямокутна помаранчева секція пульсує та світиться та показує фразу «Генеративний ШІ є експериментальним». Через кілька секунд світіння змінюється зведенням, створеним ШІ: кілька абзаців з докладним описом смаку закваски, перевагами її пребіотичних властивостей і т.д.".
"Праворуч, — додає він, — є три посилання на сайти з інформацією, яка, за словами Рейда, "підтверджує" те, що міститься у зведенні".
Зрозуміло, що цей формат пошуку, в якому Google використовує технологію штучного інтелекту, щоб повернути користувачів в Інтернет, сильно відрізняється від того, як працює сучасний пошук в Інтернеті. Прямо зараз, якщо ви погуглите той самий запит — «чому хліб на заквасці все ще такий популярний?» — ви зустрінетеся з більш знайомою сценою: вибраний уривок з будь-якого веб-сайту, який переміг у перегонах SEO (у цьому випадку, це був веб-сайт British Baker), за яким слідує серія синіх посилань.
На перший погляд, зміна може здатися відносно нешкідливою. Найчастіше всі, хто переглядає веб-сторінки, хочуть отримати короткий огляд чи фрагмент чогось.
Але справедливо буде сказати, що Google, на який у квітні, згідно з даними SimilarWeb, припадало близько 91% всього пошукового трафіку, певною мірою є синонімом Інтернету. І інтернет — це не якась неземна, зумовлена річ, як природна вода чи повітря. Інтернет – це торговий майданчик, а Google – його лідер.
Таким чином, демонстрація порушує надзвичайно важливе питання про майбутнє і без того зруйнованої журналістської індустрії: чи збирається штучний інтелект Google переробляти оригінальну роботу та надавати її очищену версію користувачам у будь-якому масштабі, навіть не поєднуючи їх один з одним? оригінальної роботи, як видавці продовжуватимуть монетизувати свою роботу?
"Google оприлюднив своє бачення того, як він використовуватиме ШІ у пошуку", — написав у Твіттері Джеймс Вінсент із The Verge. "Швидка відповідь: він поглине відкритий Інтернет, а потім узагальнить/перепише/виригне його (виберіть прикметник, що відображає рівень вашого занепокоєння) в блискучому інтерфейсі Google".
Дослідження показали, що споживачі інформації майже ніколи не доходять навіть до другої сторінки результатів пошуку, не кажучи вже про нижню частину сторінки. І ще гірше, це не схоже на те, що Google відбирає кліки у своїх давніх продавців інформації, наймаючи цілу армію авторів контенту для штампування узагальнень. Новий пошуковий інтерфейс Google, побудований на моделі, яка вже була навчена за допомогою величезної кількості неоплачуваної людської продукції, мабуть, поглинатиме ще більше створеного людьми контенту і випльовуватиме його назад тим, хто шукає інформацію, при цьому забираючи цінні кліки у видавців, які насправді виконують роботу зі складання звітів, дослідження та притягнення до відповідальності впливових осіб, таких як Google.
Наразі незрозуміло, чи планує Google виплачувати компенсацію цим видавцям. Компанія не відповіла на запитання щодо впливу нової функції на видавничу галузь.
"Якщо це дійсно спрацює і буде надійно реалізовано, — написав власник сайту RPG Алекс Дональдсон, — це буквально кінець бізнес-моделі для величезної кількості цифрових медіа, лол".
Зрештою, є багато питань, на які Google має відповісти тут, не в останню чергу через те, що системи штучного інтелекту, у тому числі Google, постійно викидають вигадки.
Гігант Кремнієвої долини вже давно заявляє, що його мета – максимально розширити доступ до інформації. Проте, SGE, мабуть, прагне зробити щось зовсім інше — і якщо компанія не знайде способу компенсувати видавцям працю, яку вона отримуватиме від журналістів, наслідки для фактичного доступу публіки до інформації можуть бути катастрофічними.
Джерела: The Verge
