Доповнена реальність назавжди змінює косметичну індустрію
Приміряти помаду до того, як ви її одного разу купили, означало мати справу з апатичним продавцем в магазині й сумнівною гігієною — прикладати губи до однієї поверхні з незліченними іншими покупцями.
Тепер, посилений пандемією, потік відомих косметичних брендів намагається відтворити цей досвід в додатках, які накладають цифрові зображення косметичних продуктів, від брів до підводки для очей і контурного крему, на ваше обличчя, якщо дивитися через лицьову панель телефону. камера. А потім, звичайно ж, вони намагаються продати вам це бачення доповненої реальності в реальному житті.
Візьмемо, наприклад, Пем Маккей, жительку округу Оріндж, яка нещодавно завантажила My Dior, додаток відомого модного бренду Christian Dior, для свого iPhone 12. Маккей приміряла кілька відтінків губної помади, проєктуючи їх в цифровому вигляді на своє обличчя, і зрештою замовивши два відтінку. масла для блиску губ Addict Lip Glow Oil — 001 Pink і 006 Berry, якщо бути точним — прямо з програми.
«Це була цікава концепція, тому я спробувала», — сказала вона Futurism. «Мої губи були в полум'ї».
Ця тенденція вже глибоко проникає в індустрію краси, вартість якої оцінюється більш ніж в півтрильйона доларів. Відомі бренди, включаючи Rihanna's Fenty Beauty, Glossier, Gucci, NYX, Maybelline і Makeup Revolution, експериментують з різними технологіями, причому деякі з них стають все більш серйозними. У 2018 році косметичний гігант L'Oréal купив цілу студію розробки доповненої реальності ModiFace, щоб допомогти створювати свої пропозиції в цій сфері.
«Це буде повністю нормалізовано до того, як ви купите будь-якої косметичний продукт», — сказав Том Чізрайт, бізнес-консультант з Великобританії. «Тоді ви дійсно зможете створити дійсно нездоровий цифровий досвід з дуже низькими витратами для бренду».
За цим явищем виростає ціла індустрія розробників доповненої реальності, що спеціалізуються на новій конвергенції косметики й фільтрів.
Розробник програмного забезпечення Poplar Studio, наприклад, виконав роботу для таких брендів, як L'Oréal, NYX та Maybelline, щоб створити те, що в індустрії AR часто називають «враженнями».
«Люди не обов'язково хочуть йти в магазин, щоб просто спробувати щось перед покупкою», — сказав Futurism генеральний директор Poplar Девід Ріперт.
За його словами, індустрія краси вимагає рівня точності, якого користувачі не обов'язково чекають від фільтра Instagram, який додає кролячі вушка або квіткову корону.
«Для більшості технологій це працює так, що вони будуть застосовувати те, що ми називаємо маскою», — сказав він, і Poplar домагається цього, навчаючи систему тисячам фотографій і 3D-моделей реальних осіб людей. «На цій масці ми сказали, що це колір губ, а це рум'яна, і це те, що ми збираємося змінити, і ми спробуємо нанести цю маску поверх вашого обличчя».
Труднощі, за його словами, в тому, що «всі наші особи різні, а форма ваших губ відрізняється від моєї та всіх інших. Це не буде виглядати максимально реалістично, якщо не буде повністю відповідати вашій власній формі, а це вимагає серйозного доопрацювання».
І настільки ж складним завданням, як і різноманітність людських облич, за його словами, є непередбачуваність середовища, в якій вони можуть з'явитися.
«Можуть бути такі речі, як, наприклад, відображення, наприклад, я дивлюся на вас в камеру прямо зараз, коли ви рухаєте особою», — сказав Ріперт. «Оскільки у вас може бути синє світло або ваша стіна тверда, колір буде відображати це на вашій шкірі».
Специфіка роботи Poplar може значно відрізнятися. Наприклад, в рамках недавньої співпраці з Maybelline команда Ріперта створила фільтр Instagram, який в цифровому вигляді стирає брови користувача, а потім дозволяє їм змінювати продукти, такі як кольорові олівці для брів. За його словами, мета полягала не тільки в тому, щоб показати кінцевий результат, а й в тому, щоб дати уявлення про те, наскільки інтуїтивно зрозумілі ці продукти.
А іноді мета полягає в тому, щоб створити відверте оповідання. Для фільтра Instagram на тему Хеллоуїна для NYX Poplar створив віртуальний «будинок з привидами», який дозволяє користувачам знайомитися з персонажами в стилі фільмів жахів, такими як Прима Балерина і Зломлена красуня, і віртуально приміряти естетику макіяжу кожного з них.
Для косметичних брендів, звичайно ж, виникають два вимальовується питання про цю зароджується технології: приваблює вона увагу користувачів і приваблює їх увагу і чи дійсно вона змушує їх здійснювати покупки.
«Це одна з тих блискучих новинок?» — запитала консультант по роздрібній торгівлі Катерина Ердлі. «Це гарний фільтр або демонстрація того, на що здатний продукт?»
Часто буває грань між трюком і новаторською технологією. QR-коди, наприклад, не використовувалися протягом десяти років, перш ніж, нарешті, набрали значну популярність під час пандемії як безконтактний спосіб отримати все, від меню ресторану до медичної інформації. Чи буде коли-небудь AR досягати такого рівня повсюдності, в індустрії краси або де-небудь ще, ще невідомо.
Також виникає питання, наскільки ефективна технологія в відображенні нюансів реального продукту на вашому обличчі. Фільтри можуть відразу справити враження на технічному рівні, але часто не можуть вловити тонкощі текстури й освітлення, які цінителі макіяжу шукають в роздрібній торгівлі. Базова технологія обов'язково буде поліпшуватися, але в цей час їй все ще не вистачає витонченості, необхідної для того, щоб затьмарити реальну пробу продукту.
Як і у випадку з іншими фільтрами в соціальних мережах, ця технологія також викликає питання про взаємозв'язок між поліпшенням і виробництвом. Особи існують в реальному світі, але вони також існують як дані, як і в випадку з масками, з якими працює Тополь, і обриси ще ніколи не були менш чіткими.
«Це створює помилкове враження, що насправді цей фільтр чарівним чином робить вас всіх навколо красивішими», — сказала Ердлі, повторюючи спостереження Маккей, яка висловила думку, що додаток «явно налаштував мене перед тим, як використовувати кольори».
Іншими словами, зростання AR в індустрії краси доводиться на вже наявний спектр цифрових уявлень про нас самих, від Snapchat до Instagram і TikTok до Zoom, кожен з яких пропонує деяку форму прикрашають фільтрів.
Кінець кінцем, може виникнути питання, що має більше значення і в якому контексті: аналогова версія вас самих або зацифрована? Легко уявити собі світ, можливо, через п'ять або десять років, в якому створення макіяжу не означатиме проводити години перед дзеркалом — замість цього, можливо, це буде більше схоже на екран вибору «Налаштуйте свого персонажа» в відео. гра, яка показує іншим, як сприймати вас на власному обладнанні AR.
Принаймні, одне ясно: косметичні компанії намагаються заповнити цю моторошну долину якомога швидше — вашими грошима, часом і увагою.
